Медиабайер: что делает и сколько зарабатывает

Сегодня мы коснёмся тривиальной темы, кто такие медиабайеры. Но рассмотрим положение с другой стороны: поговорим о разности профессий «медиабайер» и «арбитражник», навыках медиабайера и расскажем как составить резюме на данную вакансию.

Кто такой медиабайер

Медиабайер — специалист рекламной сферы, задача которых планировать, реализовывать и анализировать рекламные кампании в онлайн или оффлайн нише.

Чаще всего это слово применяется в арбитраже трафика и предполагает собой эксперта по рекламе в одной или нескольких социальных сетях. Его задача: найти продукт → найти источник трафика → продать трафик дороже, чем купил.

Чем занимается медиабайер

• Выбор оффера для отлива;
• Работа с лендингами/прелендингами и креативами;
• Залив и контроль открутки трафика в рекламных каналах;
• Общается с менеджерами партнёрских программ;
• Анализирует трафик и с помощью вышеописанного создаёт полноценные связки для отлива.

Медиабайер VS арбитражник

Не многие работники ниши и работодатели понимают разницу:

• Арбитражник. Работает в соло, самостоятельно генерирует связки, создаёт лендинги/прелендинги, креативы и работает с собственным бюджетом. Благодаря чему он более компетентная боевая единица в арбитраже трафика. Арбитражникам проще быть тимлидами, так как они лучше видят общую картину в баинг-отделе.
• Медиабайер. Работает в команде, связки выдаются тимлидом(не всегда), весь визуал создаёт аутсорс или отдельные люди в компании(интеграторы, программисты, дизайнеры), работает с бюджетом команды. Медиабайеры, благодаря экономии времени на второстепенных задачах, становятся компетентнее в заливах, проверках гипотез, таргетинге и понимании целевой аудитории.

Хард и софт скиллы для медиабайера

Хард скиллы

1. Английский язык минимум на базовом уровне. Он понадобится, чтобы понимать интерфейс платформ, решать с менеджерами площадок технические проблемы, анализировать зарубежные крео и создавать свои с иностранным текстом, прокачивать нетворкинг.
2. Направленность на одну вертикаль. Есть баеры, которые сильны в нескольких, или просто примерно понимают их специфику. Но, зачастую, медиабайер, заходя в одну вертикаль, редко из неё выходит. И это неплохо, он наращивает экспертность и лучше понимает триггеры и подходы к аудитории на этих продуктах.
3. Опыт работы с рекламной площадкой. Facebook*, Instagram*, пуши, тизерные сети. На рынке ценятся Т-специалисты — профессионалы в узкой нише и имеют общие знания в остальных.
4. Наличие актуальных кейсов.При приёме на работу медиабайеров просят показать кейсы со скриншотами из ПП, обычно, не старше 2-3 месяцев.
5. Базовые навыки работы с графическими редакторами. Нужно уметь написать ТЗ для дизайнера и того, кто занимается фронтендом ваших прелендов. В чём работают медиабайеры: Figma, Canva, Photoshop.
6. Опыт работы с Excel, Google Таблицы или Документы для ведения отчетности. 
7. Умение обращаться со spy-сервисами для анализа конкурентов.

Софт скиллы

1. Коммуникабельность и умение ставить задачи. В подчинении байера находятся, фармеры, дизайнеры, разработчики, копирайтеры и большие бюджеты. Если медиабайер не сможет(или ему будет лень) грамотно донести мысль до исполнителя — деньги потеряет не он, а компания.
2. Высокий онлайн. Трафик льётся всегда: в праздники и выходные. Когда рождество в США, можно полить на СНГ и так далее. Также могут появиться неожиданные нюансы: закончилась лицензия в кейтаро и траф льётся на пустую страницу или цена лида подскочила втрое.
3. Энтузиазм к своей деятельности. Всем нужен отдых, но если арбитраж не работа, а любимое дело — проблем не будет. Ты будешь в онлайне и в работе в любой час и день недели.

Заработок медиабайеров: вакансии с hh

Давайте сразу разграничивать цифры в hh.ru и реалии. В профессии есть окладная часть и бонусная. В арбитраже трафика работают ради бонусной части. Средний оклад по рынку: 30 000-40 000 рублей. При этом вам скажут, что при таком окладе вы должны делать профит в $2 000+ просто для своей окупаемости. Верхнего потолка зарплаты практически не существует.

На что смотреть в вакансиях

• Вертикаль. Сложно попасть в команду, которая льёт на форекс или гемблинг если ты всегда работал с нутрой. Это возможно, но на собеседовании нужно поразить либо цифрами либо опытом.

• Наличие актуальных кейсов. Большинству работодателей всё равно, какой у тебя опыт. Наличие свежих кейсов подразумевает, что ты умеешь заливать и приносить деньги, а этого им достаточно.
• Умение закрывать KPI. То, о чём говорилось ранее — ваша окупаемость в команде. Если не делать минимума или небольшого плюса, то вы — бессмысленное звено цепи.
• Знание софта и механизмов работы. Понять интерфейс программы не так сложно, а вот дофармить аккаунт, чтобы он не улетел в бан уже сложнее. Такие мелочи ценятся при приёме на работу.

Как создать резюме медиабайера

Анкета в формате pdf со следующими пунктами:

1. Опыт работы: компания, её описание и направление. Например: «Партнёрская программа N, офферы на Европу». Работа в авторитетных ПП прибавит вам веса перед работодателем.
2. Обязанности. Указывайте все социальные сети, с которыми имели дело: Facebook*, Google, MyTarget, Tiktok, VK и Яндекс Директ, трекеры(какие), отчётность(где),создание и тест связок(подробно), ваш лучший ROI.     
3. Работа в команде. Укажите, какие вещи делали аутсорсеры, а какие вы. Пишите свои достижения, даже если вам кажется, что они незначительны: делал самый большой плюс в команде 2 месяца подряд, собрал конвертящий ленд и так далее.
4. Владение английским языком. Указывайте настоящий уровень владения, в арбитраже редко нужен даже Intermediate и выше.
5. Анализ рынка. С какими spy-сервисами работали, как ищете информацию, как следите за трендами.
6. Кейсы в цифрах(обязательно): спенд(общий и дейли), профит, с какими проблемами сталкивались и как их решали.

Заключение

За последние несколько лет сфера арбитража трафика изменилась и сегментировалась на более узкие ниши. Ролей в арбитражной команде это также коснулось. Медиабайер сегодня — это отдельная позиция со своими плюсами и минусами.

*Продукты компании Meta запрещены на территории Российской Федерации.