Содержание:
Маркетологи часто используют UTM-метки, не задаваясь вопросом «Как они работают?». Рассказываем что такое UTM-метка, как и где её создавать и из чего она состоит.
Что такое UTM-метка
UTM-метки — специальные параметры, которые добавляются в URL-адреса ссылок для отслеживания трафика на сайт. Они используются для анализа источников трафика и позволяют более точно определить, откуда приходят посетители.
С помощью UTM-меток можно отследить источники трафика из социальных сетей, рекламных кампаний, партнерских программ и других источников. Это помогает оценить эффективность маркетинговых каналов и сосредоточиться на тех, которые приносят наибольший результат. UTM-метки могут быть полезны не только для владельцев сайтов, но и для маркетологов и аналитиков, которые могут использовать эти данные для оптимизации рекламных кампаний и улучшения пользовательского опыта.
Как выглядят UTM-метки:
Для чего и когда использовать UTM-метки
Использование UTM-меток позволяет более точно анализировать источники трафика, определять, какие рекламные каналы показывают результат и какие нуждаются в доработке. Это позволяет управлять рекламными кампаниями более эффективно и максимизировать возврат на инвестиции.
UTM-метки позволяют отслеживать конверсии и оценивать эффективность рекламных кампаний на основе реальных данных. Благодаря этому, маркетолог делает упор на эффективных каналах трафика и увеличивает прибыль.
При использовании UTM-меток необходимо учитывать, что их применение не всегда целесообразно.
Например: разметка внутренних ссылок на сайте UTM-метками может привести к недостоверным показателям, поскольку сервисы аналитики будут каждый раз засчитывать такой переход как новый визит.
Также возможна ситуация, когда пользователь пришел на сайт по UTM-метке из объявления в социальной сети, но при переходе на сайт метка была изменена. В этом случае метки могут перебить друг друга, и система начнет отслеживать посетителя не по метке из соцсети, а по метке с сайта. Таким образом, использование UTM-меток необходимо осуществлять с учетом специфики конкретного сайта и рекламной кампании.
Из чего состоят UTM-метки
UTM-метки содержат предопределенные параметры и их значения, которые могут быть заданы по желанию. Компании часто имеют свои собственные инструкции по использованию соответствующих значений для каждого параметра.
Ссылка может быть дополнена пятью параметрами, из которых три обязательны, а два являются дополнительными. В случае пропуска обязательных параметров, дополнительные также не будут учтены в аналитике.
| Параметр | Значение | Пример |
|---|---|---|
| utm_source | Параметр отвечает за источник трафика. Он указывает на ресурс, откуда пришел посетитель на сайт. | Если вы используете Google AdWords, то utm_source — google. |
| utm_medium | параметр указывает на тип трафика. Это может быть реклама, электронная почта, социальные сети, поисковые запросы и т.д. | Если вы запустили рекламную кампанию в социальных сетях, то utm_medium — social. |
| utm_campaign | Параметр указывает на название рекламной кампании. Он позволяет отслеживать, какая кампания привела наибольшее количество трафика на сайт. | Если вы запустили рекламную кампанию для продвижения нового продукта, то utm_campaign — launch. |
| utm_term | Параметр отвечает за ключевые слова, которые использовались для поиска информации. Он позволяет отслеживать, какие ключевые слова привлекают больше всего трафика на сайт. | Если вы запускаете кампанию на 2 разных продукта, то utm_term — korm_dlya_sobak, kogtetochka. |
| utm_content | Параметр указывает на содержание рекламы, которое использовалось для привлечения трафика на сайт. Он позволяет отслеживать, какой контент привлекает наибольшее количество трафика на сайт/ | Чтобы отличать объявления, указывайте в UTM его отличительные характеристики — krasniy_banner_c_kotom |
Обязательными параметрами являются следующие метки: utm_source, utm_medium, utm_campaign. Для детального понимания, рассмотрим каждый из них.
- Метка utm_source отвечает за источник перехода. В ней указывается сайт или рекламная платформа, на которой компания разместила ссылку. Это может быть телеграм-канал, социальные сети, поисковые системы или блог. Каждый раз, когда пользователь переходит по ссылке на статью в блоге, это отображается в аналитике.
- Метка utm_medium указывает на тип трафика и источник его получения. Например, это может быть контекстная реклама, баннер, электронная почта или социальные сети. Для каждого типа трафика существуют общепринятые обозначения:
- cpc — реклама из поиска;
- email — электронная почта;
- social — социальные сети;
- referral или partner — переход с реферальной ссылки, партнерский трафик;
- organic — бесплатный трафик;
- display, cpm, banner — медийная реклама.
- Метка utm_campaign отвечает за название рекламной кампании или объявления, которое компания рекламирует. В метке обычно указывается конкретная страница, пост или письмо, с которых перешел пользователь. Значения в utm_campaign можно задать самостоятельно и прописать так, как это удобно. Главное — сделать это понятно, чтобы потом в статистике можно было отличить одну кампанию от другой. Например, если компания хочет рассказать о мероприятии в рассылке, то в метке utm_campaign можно прописать значение =online_event.
Заключение
UTM-метки — теги, которые добавляются в адресную строку сайта или страницы, чтобы получить подробную информацию о каждом источнике трафика. Они нужны всегда, когда бизнес дает ссылки на свой сайт на внешних источниках. Обязательных параметров три: utm_source, utm_medium, utm_campaign, необязательных два — utm_term и utm_content. UTM-метку можно сделать вручную или через специальные сервисы. Однако, не стоит размечать внутренние ссылки на сайте UTM-метками.