Текстовый контент для веб-сайта: нужно ли создавать в 2023 году

В нашу эру информационного переизбытка все труднее привлечь внимание аудитории. Мы понимаем, что текстовый контент для веб-сайта должен быть уникальным, SEO-оптимизированным, и содержать ключевые фразы, чтобы привлечь поисковых роботов и пользователей. Создание такого контента на практике крайне трудно, учитывая, что аудитория и поисковые системы постоянно устанавливают новые требования.

Так стоит ли тратить время и ресурсы на создание текстов, которые не всегда приносят продажи? Мы не будем вас держать в напряжении — ответ: конечно, да! Профессиональный копирайтинг сейчас ценится как золото. Но почему? Мы объясним ниже.

Плюсы внедрения контент-маркетинга в стратегию продвижения

Реализация стратегии контент-маркетинга, которая хорошо продумана и адаптирована к целевой аудитории, может принести компаниям множество преимуществ на разных уровнях. Это подтверждается не только мнением маркетологов и предпринимателей, но и статистическими данными.

Для примера, по данным портала HubSpot, компании, которые регулярно публикуют интересный контент на своих веб-сайтах, получают на 55% больше посетителей, чем те, кто этого не делает. Но это только одно из множества преимуществ, которые может принести контент-маркетинг.

Видимость в поисковых системах

Один из главных эффектов контент-маркетинга — улучшение рейтинга страницы в поисковых системах. Регулярное создание качественного контента, который будет соответствовать интересам целевой аудитории, поможет привлечь внимание поисковых роботов и подняться в поисковой выдаче.

Обновление и расширение сайта

Не стоит забывать, что поисковым системам нравятся сайты, которые постоянно обновляются и пополняются свежим контентом. Это говорит о том, что владелец ресурса заинтересован в том, чтобы пользователи получали актуальную информацию и комфортно чувствовали себя на сайте. Поэтому, помимо создания уникальных описаний товаров и услуг, рекомендуется рассмотреть возможность ведения блога компании. Это отличный способ регулярно публиковать новые материалы и привлекать внимание поисковых систем. Некоторые предприниматели даже обновляют свой сайт каждый день!

Зона ключевых слов

Первостепенная задача текста — это использование ключевых слов, которые пользователи вводят в поисковой системе для получения информации на интересующую их тему. Большой объем контента дает больше возможностей для продвижения своих товаров и услуг. Размещение поисковых запросов на странице, соответствующих запросам потенциальных клиентов, является одним из самых эффективных способов привлечения трафика на ваш сайт.

Увеличение числа внутренних ссылок

Регулярное наполнение сайта уникальными текстами, включая описания продуктов, категорий, руководств и статей, может значительно улучшить внутреннюю оптимизацию сайта.

Создание ссылок между разными разделами сайта, используя ключевые слова, не только поможет повысить видимость страницы в поисковой выдаче, но и привлечет аудиторию, которая проведет больше времени на сайте.

Длительное пребывание пользователей на сайте – это хороший показатель для поисковых систем, что контент интересен и полезен для посетителей. Поэтому внутренние ссылки между текстами на сайте могут значительно повысить его рейтинг и привлечь больше трафика.

Наращивание ссылочной массы

Важным фактором, влияющим на позиционирование страницы в поисковых системах, является ссылочная масса. Контент, содержащий ценную и интересную информацию, может стать источником внешних ссылок. Если пользователи находят ваш контент полезным и информативным, то они могут вернуться на ваш сайт и поделиться ссылкой на ваш контент, что может привести к увеличению ссылочной массы и улучшению позиций в поисковых системах.

Создание экспертного имиджа

Это еще одно значимое преимущество контент-маркетинга. Рассказывая о своем опыте и делясь знаниями в отрасли, вы показываете свой профессионализм и компетентность. Потребители склонны больше доверять компаниям, которые проявляют заботу о своих клиентах и партнерах.

Не стоит забывать, что информация о прошлых достижениях также может служить дополнительной рекламой для компании. Создание разнообразного контента, начиная от статей и заканчивая видео и вебинарами, помогает укреплять доверие к бренду и позволяет донести много информации о компании и ее предложениях до целевой аудитории. Поэтому, если вы хотите стать экспертом в своей отрасли и привлечь больше клиентов, качественный и разнообразный контент на вашем сайте — это необходимое условие!

Действенные и экономные рекламные кампании

Существует множество причин, по которым профессиональный копирайтинг является необходимым элементом вашей маркетинговой стратегии. Во-первых, это важно для органического позиционирования вашего сайта. Однако, это не единственная причина, по которой нужен хороший контент.

Если вы используете платные рекламные кампании, качество целевой страницы, на которую направлены ваши объявления, может сильно повлиять на стоимость и эффективность вашей рекламы.

Кроме того, качественный текст на странице может увеличить соответствие запросу вашей аудитории. Поэтому, если вы хотите максимизировать эффективность вашей рекламы и избежать излишних затрат, необходимо инвестировать в создание ценного и содержательного контента.

Создание собственной аудитории

Создание постоянной аудитории — это не менее важный аспект контентной стратегии. Для начала нужно собрать контактную информацию посетителей блога или сайта с помощью формы подписки на рассылку. Таким образом, вы не только получаете базу заинтересованных в вашем контенте читателей, но и создаете потенциальную клиентскую базу, полезную для продвижения продуктов или услуг.

Как заставить читателей оставить свой адрес электронной почты? Разместите информацию о том, что вы собираете подписки, на видном месте с каждым контентом, который вы публикуете.

Также вы можете предложить лид-магнит — бесплатный продукт или сервис, который привлекает пользователей на начальном этапе воронки продаж. Клиентам достаточно оставить свою электронную почту или номер телефона и получить что-то взамен: подписку на рассылку, ценный чек-лист, демо-версии продукта, тесты или игры, и т.д. Для интернет-магазинов подойдут коды скидок или другие формы продвижения.

Укрепление отношений с клиентами

Следуя контент-стратегии и создавая заинтересованную в вашей отрасли аудиторию, вы уже прошли половину пути к успеху. На этом этапе можно уделить больше внимания взаимодействию с клиентами.

Позвольте им оставлять отзывы о продуктах или услугах, отвечать на комментарии, модерировать обсуждения на блоге. Также вы можете спросить их мнение о том, что они ожидают от вашей компании или что бы они хотели изменить в вашей работе. Эта информация может стать ценным инструментом для продвижения и увеличения продаж.

Почему? Во-первых, укрепляя взаимоотношения и доверие, вы получаете лояльность клиентов. А затраты на удержание клиентов намного ниже, чем на привлечение новых.

Рост продаж и конверсий

Контент-маркетинг действительно влияет на рост продаж, но его эффект проявляется не сразу. Проведение контент-мероприятий требует понимания, что это игра в долгую, и никто не может точно предсказать, когда будет достигнут ожидаемый результат.

Но как именно написание текстов может увеличить продажи? Описания продуктов и категорий в интернет-магазине играют роль продавца в обычном магазине. Они должны представлять характеристики и преимущества продукта, а также плюсы его покупки. Если вы используете профессиональный копирайтинг, то можно ожидать увеличения продаж в электронной коммерции.

Но это еще не все. Статьи в блогах могут представлять преимущества и принципы работы продукта. Согласно данным портала Demand Metric, 70% потребителей предпочитают узнавать о компании и продуктах именно из статей, а не из традиционной рекламы.

Кроме того, продажи не всегда являются главной целью создания контента для сайта. Иногда компании работают над созданием конверсий в другой форме, например, для подписки на рассылку новостей, создания учетной записи, подписки на вебинар и т. д. Все это может быть достигнуто с помощью хорошо спланированного распространения контента.

Рост прибыли

Контент-маркетинг в конечном итоге сводится к увеличению прибыли — это то, о чем заботится каждая компания. В то же время, высокий рейтинг в поисковой системе, информационная рассылка, проведение вебинаров, публикация исследований и блог-постов — все эти мероприятия направлены на увеличение конверсии и продаж. Ценный контент, опубликованный на вашем сайте, поможет улучшить ваш имидж и финансовые результаты.

Правила создания контента для веб-сайтов

Разнообразие

Для начала стоит заметить, что контент — это не только тексты. В этот термин входят и графические элементы, и инфографика, и видео- и аудиоматериалы, например, в виде популярных сейчас подкастов. Не стоит ограничиваться только одной формой контента, лучше делать ставку на разнообразие. Ваша целевая аудитория может быть разной, и некоторые люди могут предпочитать читать статьи в блоге, а другие — слушать подкасты в дороге на работу. Предоставьте вашей аудитории то, что они хотят и что им ближе. Вариантов маркетинговых стратегий множество.

Определение ЦА

Важно понимать, что реклама одна по себе может оказаться недостаточной, поэтому важно правильно нацелиться на целевую аудиторию. Если вы продвигаете косметику для молодых женщин, то не стоит ориентироваться на мужчин старше 45 лет. Обобщенный подход «для всех» может оказаться неэффективным. Каждая аудитория имеет свои уникальные потребности, требования и привычки. Поэтому важно четко определить маркетинговую персону и создавать контент, соответствующий её потребностям.

Баланс между пользователями и поисковыми алгоритмами

Можно ли написать тексты SEO, которые будут полезны как для поисковых роботов, так и для пользователей? Конечно! Сегодня поисковые системы обращают большое внимание на удовлетворенность пользователей, поэтому главное — создавать содержательный контент, который будет полезен для ваших посетителей.

Однако, тексты также должны отвечать требованиям SEO, используя естественные ключевые фразы и избегая грамматических ошибок.

Легко читаемый текст

Привлекайте читателей удобочитаемым текстом. Никто не хочет читать скучный черный текст на белом фоне. Разбивайте текст на короткие разделы с помощью заголовков, используйте списки, выделение и графические элементы для более простого восприятия информации. Также важно выбрать шрифт и цвет фона, чтобы текст не утомлял глаза читателя.

Эффективный сайт

Хороший контент не сможет помочь вам, если ваш сайт неэффективен и отталкивает аудиторию. Важно, чтобы ваш контент загружался не более чем за 3 секунды, так как пользователь может отказаться от посещения вашего сайта и перейти к конкуренту, что приведет к потере клиентов и читателей. Убедитесь, что ваша страница быстро загружается и адаптирована к различным устройствам. Также важно обеспечить безопасность вашего сайта, и SSL-сертификат стал стандартом в наше время.

«Проклятие знания»

При создании информативного контента легко попасть в ловушку «проклятия знаний», особенно если подготовкой контента занимается эксперт в отрасли. Это явление, когда мы забываем, что другие люди не знают предмет так же хорошо, как мы. Некоторые люди склонны использовать профессиональную лексику и описывать вопросы так, будто их предназначали для человека с таким же уровнем знаний.

Допустим, ваша компания специализируется на установке фотоэлектрических панелей в частных домах, а ваша целевая аудитория не имеет опыта в области возобновляемых источников энергии или электроники. В таком случае вам необходимо использовать ясный и простой язык, чтобы любой читатель мог легко понять содержание вашего текста, не прибегая к словарю.

Ключевые слова для ЦА

Перед написанием текстов для сайта необходимо провести исследование ключевых фраз, но не следует использовать только самые популярные слова в отрасли. Лучше использовать более конкретные запросы с длинным хвостом, чтобы привлечь людей, ищущих конкретную информацию или готовых сделать покупку. Это поможет увеличить вероятность продаж и улучшить эффективность распространения контента.

Время ваших читателей

Пользователи посещают сайты с определенной целью и не читают информационные материалы ради удовольствия. Ваша задача — предоставить им нужную информацию, будь то статья с рекомендациями, описание продукта или другой контент, который решает проблемы получателей.

Содержание должно быть конкретным, ценным и содержательным, и наиболее важная информация должна быть расположена в самом начале контента.

План стратегии контент-маркетинга

Контент-маркетинг требует тщательного планирования. Не стоит начинать стратегию, если у вас нет запаса контента хотя бы на несколько недель вперед. Регулярность публикации также имеет большое значение, особенно если вы ведете блог.

Перед разработкой плана контент-маркетинга важно провести исследование ключевых слов, анализ действий конкурентов и изучение потребностей вашей целевой аудитории.

Профессиональный копирайтер

Написание содержательного контента на известную тему может быть сложной задачей, особенно когда контент должен выполнять множество различных задач. Для создания эффективного материала необходимо постоянно следить за тенденциями и требованиями пользователей, а также за обновлениями в алгоритмах поисковых систем.

Однако у владельцев бизнеса редко есть на это время, а не все обладают достаточным опытом для создания привлекательных статей или эффективных описаний продуктов. В таком случае лучше воспользоваться услугами профессионального копирайтера.

Продвижение контента

Не достаточно просто создать контент — его необходимо распространить и продвинуть. Использование социальных сетей может быть очень полезным. Исследование Hootsuite показало, что статьи, продвигаемые в Twitter, могут достичь до 12% большей видимости, чем те, которые не рекламируются в соцсетях. Однако, эффективные методы продвижения могут зависеть от вашей целевой аудитории, так что важно быть там, где находятся ваши клиенты.

Заключение

В заключение можно сказать, что создание содержательного и уникального контента для веб-сайта — это один из ключевых аспектов эффективного интернет-маркетинга. Хорошо спроектированный и качественный контент может помочь увеличить посещаемость сайта, повысить уровень конверсии и улучшить репутацию бренда.

Однако, создание контента — это не единственный шаг к успеху. Важно также учитывать требования поисковых систем и удобство пользователя, обеспечивать безопасность и быстродействие сайта, продвигать контент на социальных сетях и не забывать о регулярности публикаций.

В целом, хороший контент не только привлекает внимание пользователей, но и помогает сформировать положительное впечатление о компании, повысить лояльность клиентов и увеличить доходы. Поэтому, для достижения успеха в интернет-бизнесе, создание качественного контента является необходимым условием.

*социальные сети Facebook и Instagram принадлежат компании Meta, признанной в РФ экстремистской организацией.